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國潮崛起正當時 健力寶穩居飲料界“C位”

1984年,健力寶在洛杉磯奧運會上一炮走紅,迅速在國內飲品行業占據了主導地位。因為健力寶的起點非常高,健力寶一直保持著比較良好的發展,只是年來各飲品品牌紛紛崛起,百花齊放百家爭鳴,讓消費者在眾多選擇中迷亂了雙眼。

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不過作為一個有底蘊,有實力的品牌,健力寶雖然曾經因為眾多品牌的發展而受到了市場的競爭,但是其從來沒有放棄求變、創新。于是就有了國潮健力寶!

年來,不少老品牌國貨都憑借“國潮”宣傳重新走上了巔峰,健力寶也緊跟趨勢,為產品換上了國潮新裝。針對年輕消費者們的喜好,健力寶在原有的品牌經典包裝基礎上,推出了極具國潮特色,富含文化意義的文化罐。其將錦鯉護體、招財熊貓、Made in China三大元素以極具中國風韻的形象展示在罐身上,用經典和潮流碰撞。

健力寶的國潮,涵蓋了“國家符號”、“美好事物的載體”和“當下科技、實力”展現出多元化的國潮元素。作為本土的飲料品牌,國潮元素與健力寶高度契合,共同演繹出極具中國特色的飲料產品。

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其實早在2015年,健力寶就對品牌年輕化進行了一次探索,率先喊出了“老朋友,新力量”的口號,在產品包裝方面推出了“屬于90后的社會主義特色”系列。罐身上是當時年輕人們最愛的網絡用語,并用到了“社會主義”梗的漫畫。這在當時也是一個現象級的成功營銷案例。

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早些年電商還未發展起來,健力寶銷售渠道主要以線下為主,大大小小的超市、便利店里都能看到健力寶的身影,由此可見人們對它的喜愛程度。當互聯網電商發展起來后,健力寶也積極發展電商,快速建立了自己的品牌旗艦店,打通線上線下,豐富用戶的購買渠道。

那么多年來,有多少飲料品牌崛起又沒落,有多少品牌來了又去,過客匆匆,唯有健力寶一直都在,不同于其他飲料品牌慢慢發展走上巔峰,健力寶一出道就是C位,如今的健力寶依然保持著革命創新的沖勁,勢必要在百花爭艷的飲品市場走出屬于自己的發展之路。

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